|
题名:
|
无印良品式营销 wu yin liang pin shi ying xiao / (日)增田明子|译者:王慧//吕灵芝 , |
|
ISBN:
|
978-7-5086-9364-4 价格： CNY48.00 |
|
语种:
|
chi |
|
载体形态:
|
199页 21cm |
|
出版发行:
|
出版地： 北京 出版社： 中信出版社 出版日期： 2019.01 |
|
内容提要:
|
MUJI（无印良品）自20世纪80年代成立至今已有38年，从日本到全球，MUJI一路高歌，在全球开发700家门店、7000多种产品，成为全球零售业标杆。 零售业风云变幻，MUJI为何总能掌控趋势、顺势而为？ 增田明子著的《无印良品式营销》从品牌、设计、研发、创新和粉丝维护等角度，展现了MUJI区别于传统营销理念的品牌经营观。 MUJI不限定目标客户。传统企业只服务特定人群，而MUJI要覆盖的是所有认同其理念的消费者。MUJI售卖的是“舒适生活”的理念，不同文化、不同年龄的人对于舒适的感受是一样的，也正因此，MUJI风格受到了全世界人民的喜爱。 MUJI不做产品的选择和集中。MUJI的产品涵盖了服装、生活、食品等多个领域。一般企业会为了一个产品而展开促销活动，而MUJI的目标是为每一个顾客提供更多可选择的产品。 MUJI倡导“连接生活者和生产者”。MUJI通过生活良品研究所、创意产业园、MUJI通行证和社交网络搜集意见，MUJI员工会拜访普通家庭，观察他们如何生活，如何使用物品。 零售业，无论新旧，有一个营销逻辑永远不会改变，那就是洞悉消费心理。MUJI的成功之处在于，它挖掘了消费者没有说出口的需求。而MUJI对传统理念的不断挑战和颠覆，恰恰让它成为难以被复制的品牌。 |
|
主题词:
|
轻工业//工业企业管理//市场营销学//经验//日本 |
|
中图分类法:
|
F431.368 版次： 4 |
|
主要责任者:
|
增田明子 zeng tian ming zi |