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题名:
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政府营销与形象传播 [ 专著] zheng fu ying xiao yu xing xiang chuan bo / 朱华锋，朱芳菲著 , |
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ISBN:
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978-7-312-04259-1 价格： CNY48.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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11,300页 24cm |
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出版发行:
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出版地： 合肥 出版社： 中国科学技术大学出版社 出版日期： 2017 |
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内容提要:
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本书实现了公共管理和企业管理的充分融合，运用企业管理的市场营销理论体系，创建出具有公共管理特色的政府营销独立而丰富的内容体系，将政府营销区分为政府国际营销和政府国内营销两大领域，国家营销、地方政府营销和部门政府营销三个层级，论述了政府营销的实践活动以及理论背景，搭建出政府营销的理论架构，提炼出政府营销观念，对政府营销战略以及产品、价格、通路和沟通四大政府营销策略进行了推演，对政府形象传播的传达机理、类型和任务进行了分析，介绍了管控政府营销过程及其绩效的方法。 |
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主题词:
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国家行政机关 市场营销学 |
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主题词:
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国家行政机关 形象 |
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中图分类法:
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D035 版次： 5 |
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主要责任者:
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朱华锋 zhu hua feng 著 |
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主要责任者:
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朱芳菲 zhu fang fei 著 |