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题名:
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消费者行为学 [ 专著] xiao fei zhe xing wei xue / 孟亮编著 , |
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ISBN:
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978-7-302-59285-3 价格： CNY45.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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240页 图，照片 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 清华大学出版社 出版日期： 2022 |
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内容提要:
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本书紧密围绕“消费者行为的影响因素”主题进行阐述，探讨消费者决策、信息加工、内部与外部因素对消费行为的影响。为洞察复杂的消费行为，本书介绍了一系列心理学、社会学、经济学知识。在此基础上，介绍了学界和业界消费者行为研究的前沿领域，包括消费者神经科学、消费者决策旅程、数字营销、用户画像、商业实验、心理定价等。 |
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主题词:
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消费者行为论 高等学校 |
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中图分类法:
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F713.55 版次： 5 |
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主要责任者:
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孟亮 meng liang 编著 |
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附注:
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21世纪经济管理新形态教材 营销学系列 上海市重点课程配套教材 新形态教材 上海外国语大学教材基金、上海市高校本科重点课程建设项目资助 |